Vamos a analizar datos offline en el área de Prensa. Le proporcionamos información increíble para seguir los medios de comunicación dentro de la herramienta.
Al hacer clic en "Resumen", la segunda sección del área de prensa, tendrá una serie de gráficos para comprender de manera resumida cómo está funcionando su monitoreo. La información sobre cómo contratar este plan de medios fuera de línea se encuentra en este artículo: “Mural de Prensa”.
Uno de los gráficos que tenemos es el de Materiales recopilados:
A través de este gráfico, puede ver lo que se ha recopilado en diversos intervalos de fechas y las flechas (verdes y rojas) junto a los números hacen una comparación de la recopilación en relación con el mismo período anterior.
Ejemplo: en "Hoy" tenemos 31 elementos recopilados y -81%, es decir, el día anterior hubo un 81% más de publicaciones.
En el gráfico de "Evolución por", tenemos 3 opciones para analizarlo:
- Tipo de medio
- Favorabilidad
- Grupos mencionados
Conoce cada uno de ellos.
Tipo de medio:
Tragamos en el gráfico en qué canales se recopilaron más datos. Teniendo en cuenta que recopilamos en televisión, portales, radio e impresos.
2. Favorabilidad:
Tendrá la información de cuál es el sentimiento de las publicaciones recopiladas y clasificadas entre positivas, negativas y neutras. También existe la opción de ver/ocultar las publicaciones no clasificadas con ningún sentimiento.
3. Grupos mencionados
Este gráfico funcionará de acuerdo con su setup. Es decir, de las publicaciones recopiladas, identificará qué grupo colocó en la creación de su investigación, analizará si la publicación encaja y luego lo trazará en el gráfico.
Más adelante, en el gráfico de Materiales recopilados & Favorabilidad Global, tenemos el valor absoluto de los materiales recopilados y el sentimiento general que representan. Al detener el cursor en cualquier parte del gráfico, detallamos los valores que corresponde al área. Lo mismo se aplica a todos los gráficos de esta área.
En el gráfico a continuación, tenemos la Distribución por medios, mostrando lo que fue referente a portales, TV, radio e impresos. Al igual que en el gráfico anterior, cada canal viene con su índice de favorabilidad, es decir, el sentimiento (positivo, negativo o neutro) de cada canal. La favorabilidad se puede deshabilitar al hacer clic en el ícono de la smile.
En el gráfico Distribución por grupo, podemos visualizar lo que se recopiló y que encaja dentro de los grupos creados en su setup. Este dato también tiene el índice de favorabilidad por grupo.
También hacemos el gráfico Distribución por Destaques. En esta parte, podrá entender si, de lo que se recopiló, la mayor parte es texto, título, foto, leyenda, complemento o portada. Todos los datos con índice de favorabilidad.
En este próximo gráfico mostramos la Distribución por Alcance. Separando lo regional, nacional y global. Al igual que en los demás gráficos, también tenemos la opción del índice de favorabilidad.
En Distribución por Temas, el gráfico mostrará, de acuerdo con su configuración, en qué temas se ajustan las publicaciones recopiladas. Ya con la favorabilidad aplicada.
En los datos de "Equivalencia Publicitaria" entregamos cuánto gastaría la marca para aparecer en todos los lugares donde apareció. Basándonos en el valor de cada espacio en el que recopilamos publicaciones.
Hacemos una comparación de cuánto apareció la marca y pagaría, por ello, en un período similar al filtro que colocó. Es decir, si coloca de un día, traeremos la comparación con el día anterior.
Luego dividimos la equivalencia publicitaria por canal.
1- Centímetros por impreso (teniendo en cuenta una página de periódico 56x32)
2- Minutos de radio
3- Minutos de televisión
4- Centímetros en portales
Estos valores se basan en el centímetros y minutaje de cada vehículo y son proporcionados por Boxnet, socio de Stilingue responsable del clipping de noticias.
En los próximos gráficos hacemos un Top 5 de destacados que más hablaron sobre lo que está monitoreando.
Y organizamos en 2 momentos:
- La lista de los 5 canales que más recopilamos datos, con la cantidad de menciones, eq. Publicitaria y minutaje/centímetros.
- El índice de favorabilidad en cada uno de los 5 canales.
- Lo mismo sucederá en los demás gráficos (TV y Portales)
Los demás gráficos son:
Distribución por segmentos: Gráfico en el cual el volumen de publicaciones se distribuye entre temas como seguridad urbana, transporte, educación, entre otros.
Distribución por Tiers: Tiers son niveles de atención que son definidos por los clientes y distribuidos manualmente por los operadores de investigación a través de la clasificación.
Distribución por Intereses: Gráfico en el cual el volumen de publicaciones se distribuye entre los intereses de los autores de las publicaciones.
Principales Portavoces: Principales asesores y portavoces citados por las noticias.
Principales Autores: Gráfico que presenta los principales autores de las noticias de prensa.
Principales Secciones/Suplementos: Presentación de las principales secciones y suplementos donde se publicaron las noticias.
Principales Ciudades, Estados y Países: Gráficos que presentan las principales ciudades, estados y países de origen de las publicaciones.
Principales Descriptores: Términos registrados en su configuración de búsqueda que más aparecen entre las publicaciones.
Principales Tags: Tags que más aparecen entre las publicaciones.
Principales Links citados: Links que más aparecen entre las publicaciones.
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