Resumo - Imprensa

Vamos analisar dados offline na área de Imprensa? Entregamos a você informações incríveis para acompanhar essa mídia dentro da ferramenta.

Ao clicar em "Resumo", a segunda seção da área de imprensa, você terá uma série de gráficos para entender de forma resumida como está o desempenho do seu monitoramento. As informações sobre como contratar esse plano de mídia offline estão nesse artigo: “Mural de Imprensa”. 

Um dos gráficos que temos é o de Matérias coletadas:

Através desse gráfico você pode ver o que foi coletado em diversos intervalos de datas e as setinhas (verdes e vermelhas) ao lado dos números, fazem comparação de coleta em relação ao mesmo período anterior. 

 Exemplo: em “Hoje” temos 31 itens coletados e -81%, ou seja, no dia anterior houve 81% a mais de publicações.

 No gráfico de "Evolução por" temos 3 opções de analisá-lo:

1. Tipo de mídia

2. Favorabilidade

3. Grupos citados

Conheça cada um deles.

1. Tipo de mídia: 

Traçamos no gráfico em quais canais mais tivemos coletas de dados. Levando em consideração que coletamos em tv, portais, rádio e impressas.

 2. Favorabilidade: 

Terá a informação de qual é o sentimento das publicações coletadas e classificadas entre positivo, negativo e neutro. Existe também a opção de ver/ocultar as publicações não classificadas com nenhum sentimento.

3. Grupos citados

Este gráfico vai funcionar de acordo com o seu setup. Ou seja, das matérias coletadas, ele irá identificar qual grupo você colocou na criação da sua pesquisa, analisar se a publicação encaixa e depois traçará isso no gráfico.

Adiante, no gráfico Matérias coletadas & Favorabilidade Global temos o valor absoluto das matérias coletadas e o sentimento geral que elas representam. Ao parar o cursor em qualquer parte do gráfico, detalhamos os valores que a área corresponde. O mesmo se aplica a todos os gráficos dessa área.

No gráfico abaixo temos a Distribuição por mídia, mostrando o que foi referente a portais, TV, rádio e impressas. Assim como no gráfico anterior, cada canal vem com o seu índice de favorabilidade, ou seja o sentimento (positivo, negativo ou neutro) de cada canal. A favorabilidade pode ser desabilitada ao clicar no ícone de smile.

No gráfico Distribuição por grupo, podemos visualizar o que foi coletado e que encaixa dentro dos grupos criados no seu setup. Esse dado também possui o índice de favorabilidade por grupo.

Também fazemos o gráfico Distribuição por Destaques. Nessa parte você poderá entender se, do que foi coletado, a maior parte é texto, título, foto, legenda, complemento ou capa. Todos os dados com índice de favorabilidade.

Neste próximo gráfico mostramos a Distribuição por Abrangência. Separando o que é regional, nacional e global. Assim como nos demais gráfico, também temos a opção do índice de favorabilidade.

Em Distribuição por Temas, o gráfico mostrará, de acordo com o seu setup, em quais temas as publicações coletadas se encaixam. Já com a favorabilidade aplicada.

No dado de "Equivalência Publicitária" entregamos quanto a marca gastaria para aparecer em todos os lugares que apareceu. Tendo como base o valor que custa cada espaço na qual coletamos publicações.

Traçamos um comparativo do quanto a marca apareceu e pagaria por isso, em um período semelhante ao filtro que colocou. Ou seja, se colocar de um dia, traremos o comparativo com o dia anterior.

Depois dividimos a equivalência publicitária por canal.

1- Centimetragem por impresso (levando em consideração uma página de jornal 56x32)

2- Minutagem de rádio

3- Minutagem de TV

4- Centimetragem em portais

Esses valores são pautados na centimetragem e minutagem de cada veículo e são cedidos pela Boxnet, parceira do Stilingue responsável pelo clipping de notícias.

Nos próximos gráficos fazemos um Top 5 destaques que mais falaram sobre o que vocês está monitorando.

E organizamos em 2 momentos:

1. A listagem dos 5 canais que mais coletamos dados, com a quantidade de citações, eq. publicitária e minutagem/centimetragem.

2. O índice de favorabilidade em cada um dos 5 canais.

3. O mesmo vai acontecer nos demais gráficos (Tv e Portais)

Os demais gráficos são:

Distribuição por segmentos: Gráfico no qual o volume de publicações é distribuído entre assuntos como segurança urbana, transporte, educação, entre outros.

Distribuição por Tiers: Tiers são níveis  de atenção que são definidos pelos clientes e distribuídos manualmente pelos operadores de pesquisa via classificação.

A definição do que é considerado imprensa é feita pela empresa que realiza o clipping. Os tiers, por sua vez, indicam as diferentes camadas de origem das informações coletadas durante esse processo. 

A classificação é:

• Tier 1 (Nível 1 - Grande Imprensa): Compreende os veículos de maior prestígio e alcance, como grandes jornais, revistas de circulação nacional/internacional, e as principais emissoras de rádio e TV. Uma menção nesses canais gera um alto impacto na reputação e visibilidade da marca, sendo prioritária para a estratégia de comunicação. 

• Tier 2 (Nível 2 - Veículos Regionais e Especializados): Inclui mídias locais ou regionais de grande influência em suas áreas, ou publicações especializadas em nichos específicos (ex: tecnologia, economia, saúde). Elas têm um alcance menor que o Tier 1, mas são valiosas para atingir públicos segmentados e relevantes. 

• Tier 3 (Nível 3 - Mídias de Nicho e Blogs): Abrange blogs menores, sites de notícias locais, publicações em redes sociais e outros canais com audiência mais restrita, porém engajada. Embora o impacto individual seja menor, o volume e a relevância para públicos muito específicos podem ser importantes para a construção de autoridade a longo prazo.

Distribuição por Interesses: Gráfico no qual o volume de publicações é distribuído entre os interesses dos autores das publicações.

Principais Porta Vozes: Principais assessores e porta-vozes citados pelas matérias.

Principais Autores: Gráfico que apresenta os principais autores das matérias de imprensa.

Principais Seções/Cadernos: Apresentação das principais seções e cadernos onde as matérias foram publicadas.

Principais Cidades, Estados e Países: Gráficos que apresentam as principais cidades, estados e países de origem das publicações.

Principais Descritores: Termos cadastrados em sua configuração de pesquisa que mais aparecem entre as publicações.

Principais Tags: Tags que mais aparecem entre as publicações.

Principais Link citados: Links que mais aparecem entre as publicações.

Para mais informações, acesse a discussão sobre o assunto em nossa comunidade ou os vídeos no nosso canal. 😃