Análise do Instagram - Visão Geral

Conheça métricas que te ajudam a iniciar a análise das suas páginas do Instagram.

Ao acessar o Métricas Proprietárias, é possível ter um panorama do desempenho das suas páginas proprietárias conectadas à ferramenta. Essa área é o Visão Geral e inicia o módulo de Métricas Proprietárias da sua pesquisa.

Atenção! Essa área apresenta as publicações proprietárias da página conectada a partir de gráficos de análise. Caso você exclua as publicações da sua página, os dados coletados não serão mais exibidos.

 

Instagram

Vá até o Visão Geral, na barra lateral:

 

Menu Superior 

Aqui é possível analisar os dados da rede no intervalo de datas escolhido, além de mudar o horário de atualização das métricas. 

 

1. Compactar filtro 

A visualização do filtro pode ser escondida por essa ação. 

2. Atualização automática 

É possível escolher o período de atualização dos dados apresentados na página. Os dados podem ser atualizados em ciclos de 3, 6, 15, 30 minutos ou 1h, dependendo do número de cliques no ícone: 

 

Para desativar, basta clicar até a atualização automática ser desativada. 

 

3. Filtro 

Aqui você seleciona o período em que as publicações e demais interações estão inseridas. 

Antes de seguir com a análise, um ponto importante a ser considerado: essa área mostra a porcentagem comparativa conforme os dados oferecidos pelo Instagram. Isso significa que ao selecionar uma data específica em um filtro, será feita uma comparação com o valor equivalente de dias no mês anterior. 

Exemplo: 

 

Repare que a quantidade de dias do período analisado é de 30. Portanto, os 30 dias anteriores serão comparados e a diferença do resultado irá gerar uma porcentagem apresentada logo abaixo do valor principal. 

 

 

1. Seguidores 

Número total de seguidores da página conforme o período do filtro analisado. 

2. Índice de Engajamento 

O Instagram não possui a opção de compartilhar publicações pela rede social. Logo, o cálculo para essa métrica fica: 

 

Curtidas + Comentários x 1,5) / (Alcance Médio Timeline x Publicações Timeline) X 100

 

Observação: a opção de “repost” - ou seja, publicar novamente uma publicação do Instagram - não é considerada para essa métrica. 

Os dados de alcance são retirados da área de “Alcance médio por publicação”, em Visão Geral. O valor apresentado em “timeline” (que considera apenas publicações e carrossel) deve ser inserido no lugar de “alcance”, na fórmula.

3. Publicações 

Número de publicações feitas no período do filtro, divididas entre:

3.1. Total

Volume total de publicações.

3.2 Timeline

Apenas publicações orgânicas que tenham sido exibidas na timeline da rede. 

Observação: dentro de publicações na timeline está o Reels, contabilizado junto a imagens e vídeos publicados no período selecionado. 

3.3 Dark posts

Publicações pagas ou impulsionadas. 

3.4 Stories

Quantidade total de stories.

4. Alcance Médio por Publicação 

Leva em conta o Alcance Total dividido pelo número de publicações do filtro. Esse valor é apresentado no sistema para que você consiga descobrir, em média, qual foi o alcance de cada publicação do filtro. O Alcance Médio representa o número de pessoas que tiveram contato com uma publicação da sua página. No caso dessa métrica, se um usuário viu a mesma publicação 6 vezes, será contado como um usuário único.

5. Média de Impressões por publicação 

Ao tratar de “Impressões”, são contabilizadas quantas vezes o seu conteúdo apareceu na tela de um usuário (considerando usuários únicos) dentro do período do filtro. Já a média de impressões vai seguir o seguinte cálculo:

Média de impressões = Número total de impressões / Número de publicações do período

Observação: no caso dos stories, seria a quantidade de Stories publicadas no período. 

A média vai levar em conta a impressão dos seguintes tipos de publicação:

5.1 Timeline

Média de impressões por cada publicação orgânica, ou seja, sem ser paga, no período do filtro. 

5.2 Dark posts

Média de impressões por cada publicação paga (dark post) e que não aparece na timeline por ser segmentada, no período do filtro. Aqui também são contabilizados os dark stories (ou seja, stories impulsionados).

5.3 Stories

Média de impressões por cada story publicado no período do filtro. 

Observação: essa métrica considera apenas dados orgânicos. 

6. Interações 

Acompanhe o engajamento das publicações do período do filtro pelas seguintes métricas:

6.1 Total 

Soma do total de curtidas e comentários nas publicações.

Observação: as interações de Reels também são contabilizadas nessa etapa. 

6.2 Curtidas

Número de curtidas feitas nas publicações.

6.3 Comentários 

Número de comentários feitos nas publicações. 

6.4 Visualizações de vídeo

Se o conteúdo publicado for vídeo, veja o número de visualizações pelos usuários. 

Observação: ao publicar vídeos em formato carrossel (tipo de conteúdo que permite a inserção de mais de um vídeo ou foto na mesma publicação), o vídeo é contabilizado na rede apenas com as curtidas e não com visualizações. Portanto, as informações de visualizações não são apresentadas nessa área, por limitação da API do Instagram. 

6.5 Publicações salvas

Você pode verificar quantas vezes as publicações foram salvas pelo usuário, conforme o período filtrado. A publicação fica salva somente na rede social. 

7. Stories 

Assim como em Publicações, o número de stories também é contabilizado conforme o período do filtro e dividido entre:

7.1 Impressões 

Número de vezes que o story foi exibido para os usuários da página.

7.2 Respostas

Número de respostas feita ao story, por meio do Direct Message.

7.3 Saídas 

Número de vezes que os usuários interromperam a exibição do story, saindo antes de terminar de visualizar. 

7.4 Toques de Retorno 

Número de vezes que um usuário visualizou novamente o mesmo story. 

7.5 Toques de Avanço 

Número de vezes que um usuário avançou o próximo story, sem terminar de ver o anterior. 

 

8. Reels

Reels são vídeos curtos, que combinam áudio, imagem e efeitos diversos. São gravados na vertical e podem ser localizados tanto no feed de publicações da rede, nos Stories e em uma aba dedicada a esse formato.

8.1 Total de interações

Soma do total de curtidas, comentários e salvos

8.2 Curtidas

Número de curtidas feitas nos Reels.

8.3 Comentários 

Número de comentários feitos nos Reels.

8.4 Salvos 

Número de publicações em Reels salvas. 

9. IGTV

É possível acessar algumas métricas específicas para a funcionalidade IGTV, que é um formato de publicação em vídeo do Instagram. É importante destacar que esse formato não se diferencia dos vídeos publicados na rede. 

9.1 Publicações

Total de publicações da página conforme o período do filtro analisado. 

9.2 Média de impressões 

Assim como o cálculo padrão para impressões, a métrica se mantém:

Média de impressões = Número total de impressões / Número de publicações do período

9.3 Alcance médio 

O valor mostrado leva em conta o Alcance Total dividido pelo número de publicações IGTV (vídeo) do filtro.

10. Visitas no perfil 

As métricas de visita são importantes para acompanhar quantas pessoas acessaram o perfil e quais links foram mais acessados no seu perfil business, além de trazer outros dados específicos sobre os cliques. Para essa métrica são contabilizados igualmente seguidores da página e perfis que não seguem.

10.1. Total de Visitas no perfil

Quantidade total de pessoas que acessaram o perfil do Instagram.

10.2 Cliques no site

Número total de vezes em que os usuários acessaram o link do site, exibido no perfil.

Importante! No campo onde é exibido o número de cliques no site, é necessário ressaltar que essa métrica diz respeito ao número total de cliques e não ao número de cliques por usuário.

10.3. Cliques no telefone

Número total de vezes em que os usuários clicaram no link do número de telefone, disponível no perfil.

10.4. Cliques no endereço

Número total de vezes em que os usuários acessaram o link com a localização, disponível no perfil.

10.5. Cliques no e-mail

Número total de vezes em que os usuários clicaram no link de e-mail, exibido no perfil.

 

Para mais informações, acesse a discussão sobre o assunto em nossa comunidade ou os vídeos no nosso canal. 😃