Pirâmide de Engajamento - Métricas Proprietárias

Entenda a relação entre impressões e alcance, dentro da área que analisa o desempenho de suas páginas proprietárias. A área de Métricas Proprietárias reúne suas páginas conectadas à STILINGUE e exibe gráficos importantes para acompanhar o relacionamento dos usuários com o conteúdo publicado, seja ele orgânico ou pago. 

Um desses gráficos é o de Pirâmide de Engajamento, disponível no módulo Visão Geral.

Pirâmide de Engajamento

A pirâmide de engajamento representa as impressões dos usuários da página. Essa métrica é dividida entre:

1. Alcance total

Representa o número de usuários únicos que tiveram o conteúdo da página proprietária (ou sobre ela) exibido em suas telas. O alcance total vale para publicações orgânicas e pagas levando em conta que se um usuário vê 1 publicação orgânica e 1 paga, será contabilizado apenas 1 para Alcance, já que é o mesmo usuário tendo acesso duas vezes à publicação. 

Além disso, o alcance total ajuda no cálculo do Alcance Médio, já que o Alcance Médio é representado pela seguinte fórmula:

Alcance médio = Alcance total / número de dias do filtro. 

O valor do Alcance Total, dividido pela quantidade de dias no filtro apresenta o Alcance Médio:

Exemplo:

3.280.296 / 30 = 109.343,2

Esse é o valor do Alcance Médio, métrica enviada pelo Facebook que aparece acima da Pirâmide de Engajamento:

Observação: as métricas exibidas na área de Insights do Facebook em relação a Alcance são diferentes das apresentadas pela STILINGUE: na área de Insights, os vídeos são exibidos separadamente e a métricas de pessoas alcançadas representa uma estimativa. Já na STILINGUE, os vídeos publicados durante o período do filtro também são contabilizados como publicação e aparecem no Visão Geral.

2. Impressões totais

Total de vezes que o conteúdo das publicações apareceram na tela do usuário (considerando usuários únicos), dentro do período filtrado. Esse dado contabiliza todas as publicações da página. 

3. Usuários engajados 

Total de usuários que clicaram em qualquer lugar nas publicações proprietárias, levando em conta o número de curtidas, comentários e compartilhamentos. Essa métrica é entregue diretamente pela API do Facebook e se refere a todas as publicações da página acessadas no período analisado pelo filtro.

Para mais informações, acesse a discussão sobre o assunto em nossa comunidade ou os vídeos no nosso canal. 😃